موقع الناقد المغربي محمد الداهي

صدر الجزء الثاني من أعمال الندوة الدولية حول الخطاب الإشهاري ورهاناته عن دار النشر التوحيدي 2011 ( من تنسيق وتقديم د. محمد الداهي ، انظر الجزء الأول على الرابط الآتي:
http://www.mohamed-dahi.net/site/news.php?action=view&id=29). ويقارب الكتاب الإشهار من الجوانب الآنية:

الإشهار والتسويق: يبحث المشهرون دوما عن أساليب جديدة لترويج المنتوج وتسويقه، ويعتمدون استراتجيات فعالة لتحسين صورة علامة السلع أو الخدمات المعروضة، واستمالة فئات عريضة من الزبناء، وكسب رهان المنافسة الضارية.
آليات الخطاب الإشهاري: يسهم فريق المبدعين (Les créatifs) في تأثيث الرسالة الإشهارية بالعناصر الملائمة، التي تميز المنتوج وتعرف به، وترسخه في ذهن المتلقي المفترض. وتتضافر هذه العناصر فيما بينها لإضفاء أبعاد جمالية على اللوحة الإشهارية، وممارسة " الإقناع السري" الذي ينفذ، في غفلة عن الوعي، إلى أعماق اللاشعور حيث ترقد الصور النمطية التي توجه ذوق المتلقي وسلوكه وردود أفعاله.
رهانات الإشهار:تتجاذب الإشهار مجالات كثيرة بالنظر إلى الآمال المعلقة عليه حتى يؤدي دوره التجاري والاقتصادي والتواصلي على الوجه الأحسن. وهكذا يراهن عليه المنتجون لترويج سلعهم وخدماتهم، واستجلاب الأرباح واستدرارها. ويضطلع رجال القانون بتقنين الممارسة الإشهارية سعيا إلى ضمان منافسة شريفة بين المشهرين، ومعاقبة من يخل بأخلاق المهنة( على نحو تقديم بيانات مغلوطة، والتمييز العنصري، والحض على سلوكات مضرة بالصحة وبسلامة الأشخاص..الخ)، والحرص على مطابقة محتويات الإشهار لمتطلبات الوقار واحترام الإنسان. وفي السياق نفسه، يستحضر المثقفون الهاجس الإشهاري في مناقشاتهم لبيان آثاره السلبية في حياة الناس وسلوكاتهم الاجتماعية، وحَفْز الرأي العام على صيانة الفضاءات العمومية من التلوث الإشهاري، وتكوين جمعيات لحماية المستهلك والدفاع عنه إن اقتضت الضرورة ذلك، و بذل قصارى الجهود لصياغة تصور وطني يهم تنظيم مقتضيات الاستهلاك والإشهار وتدبيرها على نحو الأمثل.
ويتضمن فهرست الكتاب الدراسات الآتية:
تقديم: د. محمد الداهي ص 07
المرئي وجوهره في الوصلة الإشهارية: د.سعيد بنكراد ص11
بلاغة الخطاب الإشهاري: د. عبد العالي بوطيب ص23
فاعلية الصورة الأدبية وقيمتها الحجاجية :د. نعمان بوقرة ص35
النص الإعلاني في ضوء القيم اللغوية: د. عبد الرحمان حسن العارف ص57
اللغة والتواصل الإشهاري: د. عيسى عودة برهومة ص103
مضمرات اللوحة الإشهارية ذ عبد الرحيم الحسناوي ص119
التمثل في الخطاب الإشهاري التجاري: ذ. عمر عبد الهادي عتيق ص127
التواصل السوبلميني في علم التسويق العصبي :د. عبد الله بوكرمن ص139
أساليب الإقناع في الخطاب الإشهاري: دة ليلى توفيق العمري 143